一、中国游客涌入日本十八线县城

（一）新潟鱼市场的热闹景象

作者在新潟市鱼市场遇见一大群从国内始发邮轮下来的上海阿姨。市场通道被中国游客堵得水泄不通，有排队、拍视频、抢购的，还有人用上海话交流优惠信息。整条市场充斥着中文吆喝、支付宝扫码声和生蚝味，让作者感觉身处浦西菜市场，而非想象中的十八线冷门小城。

（二）白根大风筝历史馆的中国游客

作者带孩子去新泻市白根大风筝历史馆，旁边一排杭州小孩举着画笔要画奥特曼，带队妈妈要求按制作流程来。工作人员用翻译器询问得知都是中国游客后表示“中国游客，很多”。作者原本以为新泻偏僻安静，结果第一天就被大量同胞包围。

（三）舞鹤的情况

作者还去了京都旁边的舞鹤，这里同样挤满中国游客。在天桥立，一车中国游客从胯下窥看沙洲拍照留念，中国导游举着小旗指挥拍照。宣传册用中文欢迎中国游客，每个小景点都附二维码介绍，当地政府积极接待中国邮轮客。

二、中国人选择日本十八线县城旅游的原因

（一）对主流旅游地审美疲劳

过去十年，中国游客把日本主流旅游地图翻了个遍，如东京的浅草寺、秋叶原、银座，大阪的心斋桥、道顿堀，京都的清水寺、金阁寺等。每年寒暑假朋友圈都在直播日本旅游，很多人去完多次后对常规景点提不起兴趣。一位宁波阿姨第七次来日本，想去普通小地方看看，结果还是遇到很多同胞。

（二）热门城市旅游成本高

日本热门旅游城市酒店房价涨得离谱。今年樱花季，新宿一家普通商务酒店平时一晚1.2万日元，三四月涨到3.5万日元一晚，青旅也一房难求。爆买潮让日本三大城市各大商圈和景点价格抬高，去十八线小城房价便宜一半，餐厅、景点不用排队，吸引了很多游客。

（三）反向旅游冲动

看惯了日本大城市的高密度同胞，很多人产生“反向旅游”冲动，想逃离在大城市“撞脸”的熟人和老乡，寻找纯粹、原汁原味的体验。但实际上，抱着同样想法的人很多，结果在同一艘邮轮出发，在同一条街道排队。

（四）日本地方政府主动出击

以新潟为例，它每周跟上海、哈尔滨各有两班直航，还不定期有上海的邮轮，这是其争取多年的资源。舞鹤也盯上邮轮市场，动员全城资源接待中国邮轮客，宣传册用中文介绍景点，游客信息中心接待员表示中国游客增多让他们很高兴。

三、日本旅游现状及未来趋势

（一）中国游客将深入日本小城

随着航班、邮轮加码，签证政策放宽，中国游客会在日本走得更深、更远。吃到中国游客红利的日本政府将“观光立国”作为国家战略，目标是到2030年接待6000万外国游客，消费额达到15万亿日元。

（二）日本大城市面临压力

东京、大阪、京都人满为患，商家高兴但居民痛苦。东京大学调查显示，60%的人觉得旅游让生活变差。日本各地政府采取措施，如富士山涨登山费、限制“弹丸登山”，姬路城考虑对外国游客单独涨票价等，并推广探险旅游，想把大城市游客引流到中小城市。

（三）中国游客成为潜力股

日本观光厅、环境省想把日本大城市的海量外国游客引流到中小城市，中国游客尤其是来过日本多次的上海游客被视为下一波潜力股。新潟、舞鹤只是开始，未来更多日本十八线小县城会成为中国游客打卡地，那些原汁原味可能会在中文菜单和支付宝标牌的缝隙里寻找。