早晨打开手机，原以为世界杯会在朋友圈铺天盖地，结果寥寥无几，只零星看到几个熬夜的老头。

到了公司，问了问小男小女们，答案基本一样，不关注。

不关注世界杯就算了，小男小女们在六月份连618也不关注了，对买买买也失去了热情。

上一届世界杯，上一届618，情景还不是如此惨淡。

我突然意识到一个问题，2026年，中国社会的运转逻辑变了。

叙事分成了两块，无动于衷的年轻人，和急于表达的老年人。

导致的结果就是，传播越来越难达成共识，新IP生存周期越来越短，忠诚度越来越低，已存在的经典IP也在不断老龄化，在未来，我们会发现很多大众逐渐走向小众。

为什么会出现这种结果？

我觉得核心原因是信息过载，正常人类原本不需要接收如此之多的信息，在大脑的长期颅内高潮下，人类开始对一切祛魅，一切都是Just so so。

而老年人，由于受到上个时代留下的一些残存算法影响，对很多事物还有一些执念，维系了一些经典IP的影响力。

但那点执念，不影响整体趋势。

世界的信息，从大块大块流动，变成越来越小的块，这对于所有做传播的人来说，都是一个巨大的挑战，工作难度指数型增加。

我们不要奢望历史能开倒车，信息传递的模式会往回走，越快越多，这是宇宙的熵增原理。

我看到的解决方案其实很悲观，那就是把手里的资源拆散，不再像以前一样奢望押注某个IP就可以换取巨额回报，比如一个明星，一个赛事。

传播思路要变得更加敏捷，传播的方式和载体，需要不断推翻和重构，不要在已有的成功认知上恋战和持续性投入，让自己陷入路径依赖，因为上个月的套路，下个月可能就失灵了。

何小鹏最近采访说不太看书了，世界变化太快，听起来很悲伤，事实就是如此。

我们的工作会变得越来越碎，且没有成就感。

有没有不变的？

我觉得聚焦原则的底色，还没变。

你要什么？这个传播核心，不能变来变去，实现它的手段可以快速迭代。

迭代速度越快的个人和组织，会在未来生存下去，那些动辄还在跟人复盘自己二十年前成功案例的人，只会消失在自己的梦中

这套逻辑，其实有一个典型的失败案例，那便是日本，他们热衷于大改大变，但是不擅长小改小变，没有敏捷性，所以经济怎么折腾都无法得到好转。

按照这个逻辑，世界杯还得改，我们的小男小女不关注，是因为中国队没入围，32强到了48强解决不了，再换别的办法，直到中国队能踢进去。

想让中国年轻人关注，就得变，让我们爽，618也一样。"