双11期间，徕芬高速吹风机以164万台的销量稳居吹风机TOP10榜单多数席位，但市场占有率的“护城河”正被快速消解——当飞科、米家等传统品牌，华强北白牌，甚至追觅、素士等新兴玩家纷纷推出“百元高速吹风机”，曾经的“戴森平替”王者，正陷入“被平替”的围剿战。

一、从蓝海到红海：高速吹风机的“技术祛魅”

2021年，徕芬以599元定价（戴森Supersonic的1/5）杀入高速吹风机市场，凭借“11万转高速无刷电机”“智能控温算法”等技术卖点，迅速点燃市场。2022年其出货量近300万台，成为“中国最成功戴森平替”。  

但高速吹风机的“技术壁垒”正在快速消失。随着供应链成熟，11万转电机、负离子、恒温控温等功能已成为行业标配。奥维云网数据显示，2025年上半年高速吹风机已占整体市场70%份额，而300元以下价格段成为线上主销区间（2024年前三季度销量增速76.8%）。  

如今，淘宝、拼多多上“戴森同款”高速吹风机已下探至60-100元，小米高速吹风机补贴后仅142元（销量超10万件），华强北白牌更以“低价+相似外观”抢占下沉市场。当“高速”从创新标签变为基础配置，徕芬早期的技术光环与溢价基础，正被快速稀释。

二、技术成色存疑：专利结构与用户投诉的双重警示

徕芬的“科技公司”标签，正面临技术与质量的双重质疑。  

从专利结构看，截至2025年12月，其母公司深圳术叶及东莞徕芬合计342项专利中，仅11项为“发明授权”（占比3.2%），其余多为外观设计、实用新型或未落地的“发明公布”。行业专家指出，核心研发成果的薄弱，意味着其技术壁垒难以支撑长期溢价。  

用户端的不满更直接：黑猫投诉平台上，关于徕芬吹风机故障、发热、短路的投诉已超千条。有用户反映，599元的吹风机使用不到两年维修三次；另有用户因反复维修未果，正依据《消费者权益保护法》主张退换货。产品质量与服务体系的短板，正在消解其早期积累的品牌口碑。

三、第二曲线突围：从“技术平替”到“多品类试错”

核心赛道承压，徕芬试图将“技术平替”故事复制到电动牙刷、剃须刀等个人护理领域。2025年推出的“直线往复式剃须刀”搭载自研直线电机（研发投入超1亿元），定价499-699元，但市场反馈两极：部分用户认可动力表现，更多用户吐槽“噪音大、震动强、品控未达预期”。  

电动牙刷的尝试更早遇挫：2023年推出的299元款因成本高、定价克制，未实现盈利，一度面临停产。叶洪新坦言，新品类拓展“盈利艰难”，但坚持将研发占比从5%提升至10%（高于行业3-4%均值）。  

然而，红海市场的竞争远非“技术参数”能破局。电动牙刷领域，百元市场被国产品牌垄断，中高端由飞利浦、博朗把控；剃须刀市场更被吉列、飞利浦等巨头占据。徕芬的“技术平替”故事，在新赛道面临更激烈的品牌与渠道竞争。

四、生死考：当“平替”被平替，徕芬的下一个故事在哪里？

从高速吹风机到多品类扩张，徕芬的困境本质是“创新者”向“跟随者”的角色转换。当技术壁垒消失、价格战加剧，其未来取决于两大关键：  

1. 产品力的本质升级：能否从“参数堆砌”转向“用户体验”的深耕？例如，解决吹风机长期使用后的电机衰减、提升剃须刀的静音与舒适度，用真实体验而非营销噱头留住用户。  

2. 新增长曲线的差异化：在多品类竞争中，能否找到未被满足的用户需求？例如，针对细分人群（如敏感肌、母婴）推出定制化产品，或通过智能化（如APP联动、个性化模式）建立技术护城河。  

当“百元平替”们以更低价格复制功能，当消费者对“技术平替”的新鲜感消退，徕芬需要回答的根本问题是：除了“戴森平替”，它还能为用户提供什么不可替代的价值？  

这场围剿战中，徕芬的胜负手，或许不在“如何守住吹风机市场”，而在“能否找到下一个值得用户买单的新故事”。