环大陆腐剧之外：国剧全球制播的暗潮与突围

日期：2026-01-25 16:11:46 / 人气：116

早年国剧出海尚处“象征意义大于实际收益”的阶段时，动辄锣鼓喧天、热议“文化出海”；如今“环大陆”成为内娱高频词，国剧出海却转入“水下潜行”——除了少数需海外成绩镀金的头部大剧，多数从业者更倾向闷声发财。恰在这份低调中，国剧出海完成了从“海外发行”到“全球制播”的关键跃迁，环大陆腐剧的火热不过是这场时代变革的一个注脚，长视频平台正以泰国为起点，在亚洲市场掀起一场关于内容、模式与风格的博弈。

宣传克制但行动迅猛，已成当下国剧海外扩张的鲜明特征。长视频平台纷纷将海外自制列为战略重点，在曼谷、新加坡等核心枢纽摆开擂台，从区域深耕到全球布局，一步步复制并迭代着Netflix的全球制播路径，试图在疲软的国内市场之外，开拓出一片新蓝海。

一、泰国破局：国剧海外制播的“试验田”

国剧全球制播的转折点，始于长视频平台集体攻克泰国市场。法国Dataxis公司数据显示，2025年第一季度，中国平台拿下泰国流媒体市场约40%的份额，超越占比30%的美国平台，实现了从追赶者到领跑者的跨越。这一成绩的背后，是平台精准的本土化布局与内容押注。

腾讯视频率先打响第一枪。2020年，其国际平台WeTV与泰国CH3电视频道运营商BEC World达成战略合作，借由本土电视台的渠道优势，快速打开市场声量，成立不到一年便站稳脚跟。而真正吃到海外合制红利的是爱奇艺，2022年4月上线的泰国原创剧集《黑帮少爷爱上我》，直接将爱奇艺国际版推至中国非游戏应用出海收入榜TOP5，一举奠定国产泰腐剧的海外影响力。

红利驱动下，平台加速加码。爱奇艺在2026悦享会上明确，泰国是其海外收入最高的市场，并计划将其打造为“第二内容生产中心”，推出“星舰计划”推动中泰艺人合拍与出海，同时与GMMTV等本土顶级公司合作，批量产出BL剧、GL剧。腾讯视频亦不甘落后，不仅联合泰腐厂牌出品多部剧集，还促成《黑帮少爷爱上我》主演三搭新剧《照耀之光》，牢牢锁定腐剧受众。

在泰国市场验证成功后，平台开始将“泰国模式”复制至其他亚洲国家。WeTV计划2026年在印尼制播10部剧集，目前已累计制作50部本土内容；爱奇艺则挺进文娱产业更发达的韩国，与SBS合作综艺，并计划分阶段上线20部国产剧，步Netflix后尘通过绑定本土电视台打开突破口——当年Netflix正是靠攻略tvN电视台扎根韩国，如今韩娱已坦然拥抱中国资本，形成双向合作格局。

二、明暗双线：国剧出海的题材博弈与变现逻辑

国剧海外制播的火热，始终伴随着“明线”与“暗线”的并行，题材选择的差异的背后，是政策限制、市场需求与变现路径的多重考量。

暗线之上，环大陆耽美剧成为资本追捧的焦点。网传2026年环大陆耽美剧“101”式储备，几乎囊括了主流耽美IP，其中柴鸡蛋宣布的《金玉王朝》更是计划拍摄96集，贴合原著的超长体量引发粉丝关注。但受2025年9月网传“最严禁耽令”影响，这类由国内演员班底制作的耽美剧，无法上线国内长视频海外平台，多数只能依托纯海外平台播出，或通过盗版形式流传。

版权收益的缺失，并未削弱资本热情，艺人变现的巨大想象空间成为核心驱动力。“下海”演耽美剧已是国际通用的造星利器，国内制作方的盈利重点早已从版权费转向艺人后续商务——据海外版权代理人透露，梓渝、田栩宁等艺人仅靠海外杂志分账就达千万，叠加商务代言、粉丝见面会、衍生品销售等，已成为所属公司的“摇钱树”。出于规避风险的考虑，主流厂商多隐藏制作信息，而专注海外的小公司则大方宣传，试图打造专属厂牌。

明线之下，剧集大厂主导的国产IP海外本地化与多元题材拓展同步推进。柠萌影视的《三十而已》泰国版、越南版表现亮眼，越南版在当地国家电视台黄金档收视率达6.5%，还被追加5集内容；柠萌更与新加坡传媒集团合作制作《35而已》，持续深耕女性题材的海外市场。华策影视则借助人工智能分析海外受众情感偏好，在《太平年》剧本阶段就针对性调整内容，实现从“被动出海”到“主动适配”的转变。此外，鬼怪、民俗、惊悚等题材也成为新方向，呼应HBO、Netflix开拓亚洲市场的路径，如陈正道执导的《回魂计》，凭借大尺度惊悚设定收获比内地剧更高的海外声量。

三、风格密码：国剧出海的核心吸引力与未来命题

模式可复制，渠道可搭建，但真正决定国剧能否立足全球市场的，是独属于“中剧”的风格特质。Netflix的快餐化叙事、苹果剧的极简高概念、HBO的黄暴与内涵并存，都是各自行走全球的通关密码，国剧要实现突破，也需找到自己的吸引力法则。

古装剧仍是国剧的核心优势。当古偶在国内陷入审美倦怠，海外观众却依旧充满新鲜感，《朝雪录》《折腰》《藏海传》等作品均取得亮眼成绩。即便Netflix制作的《还魂》，也大量借鉴国产仙侠剧的设定与服化道，印证了中式古装美学的全球感染力。而现偶的海外表现近年持续攀升，受益于韩剧偶像剧产量锐减的市场空白，中剧凭借稳定输出成功补位，不仅在东南亚收获大量“韩转中”粉丝，在韩国本土也跻身外来内容前三，青春爱情、都市情感等当代题材的接受度不断提升。

国产腐剧的脱颖而出，则源于独特的情感表达与内容储备。在各国艺人集体“下海”的热潮中，国产腐剧以“家常小炒”的特质区别于其他地区作品——欧美腐剧如牛排般厚重、泰腐如油炸小食般上头、日腐如清汤般清新，而国产腐剧涵盖多元口味，适配不同受众需求。加之庞大的耽美IP库与古装腐剧的差异化优势，即便短剧尚未形成大气候，长剧仍能凭借精准的情感拿捏领跑市场，TikTok上“revenged love”词条原创作品数超80万，远超海外同类剧集，印证了中式情感叙事的独特魅力。

如今，国剧海外制播已进入深水区，环大陆腐剧的热度只是阶段性现象，真正的考验在于能否持续产出兼具本土特色与全球共鸣的内容。长视频平台的海外布局，不仅是为了拓展市场，更是为陷入凝滞的长剧市场提供内容实验的土壤。当出海反哺内娱成为现实，国剧或许能在全球制播的浪潮中，既守住文化根脉，又开辟出全新的叙事可能。

结语：从注脚到主角，国剧的全球征途

环大陆腐剧的火热，折射出海外市场对中式情感内容的需求，却并非国剧全球制播的全部。从泰国的本土化深耕，到日韩、东南亚的多点开花；从暗线的耽美剧造星，到明线的IP本地化与题材多元化，国剧正以更成熟的姿态参与全球内容竞争。未来，唯有守住风格内核、优化制播模式、平衡本土适配与文化表达，国剧才能从全球制播的“注脚”，真正成长为不可替代的“主角”，跑出属于自己的《鱿鱼游戏》，让中式叙事在世界舞台占据一席之地。

作者：安信14娱乐平台官网