2023年播客行业观察:“普通人播客”的兴起和故事播客的力量

日期:2023-12-04 19:06:10 / 人气:182


”“播客行业这几年一个非常好的现象就是行业一直在突破和创新。”“今年火的商业故事播客《半拿铁》说,播客是一种温度比较高的媒介,很容易和人产生信任。
今年以来,中国播客行业发展不断突破创新:内容形式从观点、态度、情感的表达向故事播客、个人自传播客转变,如今年业界顶尖的《半拿铁》、洪晃的自传播客《错打》火了、《春天里的行话》、《乐毅播客》,这些用户圈子不断扩大,播客成为短视频之后最受关注、最受欢迎的流量蓝海。根据全球播客行业网站ListenNotes的数据,中国播客数量达到5.7万。用户数量超过1亿,87%的用户拥有本科及以上学历。统计显示,未来中国播客的消费规模将保持年均16%的增速,位居全球第一。
得益于播客创作工具的普及和逃离短视频瘾的需要,越来越多的普通人加入了播客的创作和使用。23年来,播客的大众化趋势越来越明显:通过播客表达自我、分享人生经历,已经从为爱发电发展到为“我”(I代表影响力和个人IP)发电。
这个数字在三年内增加了六倍,还有“普通人播客”的兴起
根据全球播客行业网站ListenNotes的数据,今年中国播客数量为5.7万,比三年前增长了6倍。在受众规模方面,根据市场研究机构eMarketer的数据,2022年中国播客的数量将超过1亿。从今年到明年,中国播客的消费规模将保持年均15.8%的增速,位居全球第一。
随着创作工具的普及、自媒体平台的兴起、知识分享以及00后日益增长的自我表达需求,播客越来越受欢迎。同时,荔枝、小宇宙、喜马拉雅等网络音频平台的兴起,为用户提供了发布、推广、分享播客的渠道,推动了声音内容平民化趋势的兴起。
从2023年开始,平台上出现了越来越多的业余播客。这些播客的拥有者都是普通人:有的是小镇教师,有的是自由职业者,有的是单身母亲,有的是在体制内勇敢转身的女孩。他们在某个领域发光发热。虽然他们并不为大众所熟知,但他们用独立的声音说出自己对所在领域和世界的独特看法,让更多人认识不同层次、不同风格的中国人以及他们的日常生活。
荔枝平台负责人表示,以前在很多人心目中,播客是凌驾于其他之上的,只有名人和网络名人做的节目才会被人听。但现在,越来越多的普通人通过播客分享自己的生活观察和观点,从为爱发电到为“我”(I代表影响力和个人IP)发电,从而打造普通人的IP。普通人故事播客的兴起成为今年播客圈的一大突破和特色。
故事播客为一起发现新世界而努力。
“如果你做播客,你应该首先谈论你最激动人心的话题。其次,要讲故事。”今年火的播客《半拿铁》说,往年播客都是观点,但今年播客的新特点是集中了一批关于故事的播客,故事播客今年更受欢迎,比如《黑猫侦探社》等犯罪故事。
2023年,中国播客用户需求的细分化、个性化越来越明显,越来越多不同细分领域的播客节目涌现。传统的资讯、投资、娱乐、电台模仿播客已经不能满足用户的碎片化时间和需求。行业本身面对碎片化的时间和碎片化的利益圈,也在不断测试新的创新。
全球播客产业的发展反过来又促进了中国播客的发展和播客人的成长。有头部播客主播表示,听到一些海外头部故事播客会特别震惊。它们制作精良,有很强的讲故事能力。海外的头部播客甚至把自己当成纪录片,他们在播客创作中运用编剧思维:他在哪里切入同一个东西,如何叙述,如何包装整体氛围,都是非常系统的。通过加入音效和现场声音,整个播客讲述的故事会让用户有非常清晰的记忆。
“故事播客的空间很大,不仅仅是家庭伦理和职场播客,还有很多不同的可能性和表达方式,值得更多创作者去尝试和探索。”一位头部播客告诉记者。
展望2024年,行业规模的扩大和技术的进步,碎片化用户时间和逃离短视频瘾的需求,将为播客行业带来更多的发展机会和更大的用户群。播客的新蓝海也为内容创作者、平台和品牌提供了巨大的商机。包括奢侈品牌在内的很多品牌开始利用播客流量来打造自己与用户的连接点。嗅觉敏锐的品牌商和营销机构利用特定的主题和节点制作与特定兴趣圈相关的播客,发现播客流量日益成为今年的突出研究。
艾瑞咨询在报告中还表示,由于外部环境的影响,投放移动互联网的商家广告预算明显被压缩,但投放播客的优质品牌客户却逆势增长,国际品牌如可口可乐、凯迪拉克、麦当劳等出现在播客内容中,甚至有数十个播客栏目同步营销。
可见,播客凭借其高质量的人物画像和用户粘性,通过节目定制+音频直播+私域转化,在创造内容阵地的同时延长传播周期,实现广告营销领域的新突破,并进一步反哺音频播客的内容生态。为了满足品牌需求,播客市场在节目定制和精准投放方面还有很大的提升空间。
娱乐圈知名研究专家廖旭华告诉记者,从2023年开始,播客的商业价值和流量开始被越来越多的品牌看到。对于正在争夺图片和短视频的红海创作者来说,播客是非常值得尝试的。平台支持、商业运营、社区运营等方面还有很多工作要做,整个行业需要加速专业化。"

作者:安信娱乐平台官网




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